Como a Arezzo irá expandir seu Mercado Endereçável?
Uma das marcas do grupo Arezzo (ARZZ3), a Reserva, anunciou que irá expandir seu mercado endereçável e lança sua nova marca de roupas básicas, segmento cujo player mais conhecido é a Hering, adquirida em 2021 pelo Grupo Soma. A nova marca da Reserva, irá abrir suas vendas amanhã, no e-commerce e em lojas multimarcas.
Ambas as varejistas de moda estão posicionadas em um público alvo de mais alta renda, e essa entrada em um mercado de roupas básicas é uma estratégia para expandir o TAM (Total Addressable Market) e diversificar suas fontes de receita.
Qual o tamanho do Mercado da Reserva?
A Reserva lança a marca amanhã, chamada Simples, ingressando para este mercado. Segundo Rony Meisler, fundador da Reserva, o mercado endereçável da Reserva é de cerca de R$45 bilhões.
Já o da Simples, é de R$115 bilhões, mais que o dobro da marca mãe. Fonte: Brazil Journal
Quais os benefícios da aquisição da Hering pelo Grupo Soma?
No caso do Grupo Soma (SOMA3), ao comprar a Hering anos atrás, além da expansão do portfólio, a companhia visava a melhora da companhia adquirida ao capturar sinergias. De acordo com o Grupo, as sinergias com a Hering têm potencial de atingir R$1,7 bilhão até 2026.
Parte do ganho vem da Hering ser uma companhia verticalizada, com uma planta fabril que conseguirá ser mais eficiente, ou seja, mais rápida e mais barata que uma parte dos fornecedores da Soma, capaz de gerar ganhos de R$10 – R$48 milhões por ano.
É uma boa hora para entrar no segmento de vestuário?
O vestuário de alta renda, é mais descorrelacionado com o cenário macroeconômico, por isso, pode ser uma opção para se expor ao varejo da moda de uma forma mais segura. Ainda, ambas as empresas se preocupam em diversificar cada vez mais suas fontes de receitas, possuindo um portfólio robusto de marcas.
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